Carrefour Halal est la marque de distributeur (MDD) de Carrefour. Lancée en décembre 2010 (un an après Wassila, la MDD de Casino), à l'occasion des fêtes de fin d'années, la marque veut peut-être rappeler que les produits halal peuvent être consommés toute l'année et pas uniquement pendant le ramadan.
Le premier produit est du foie gras halal (produit par Delpeyrat). Après le foie gras pour les fêtes de fin d'année 2010, on trouve dès le 5 janvier 2011 et sans annonce particulière 3 nouveaux produits Carrefour halal :
Nouveau en mars 2011 :
Nouveau en juillet 2011 :
Sur les produits Carrefour Halal on peut trouver le logo CMI qui signifie Carrefour Marchandises Internationales.
Les produits Carrefour Halal sont certifiés par la SFCVH (Mosquée de Paris).
Service consommateur Carrefour
TSA 91431
91343 Massy Cedex
Tél. : 09 69 39 70 00 (non surtaxé)
Carrefour est très discret sur sa MDD halal. Au mois de décembre 2010, le distributeur ne souhaite pas communiquer sur le projet de MDD halal et laisse les rumeurs aller bon train. Finalement on apprend par des sites professionnels que la marque lance deux produits en foie gras halal. Puis tout aussi discrètement, nous trouvons, presque par hasard, trois nouveaux produits sous barquette début janvier 2011. Personne ne parle plus alors de la marque.
Pour le nom, Carrefour à fait le choix d'utiliser le nom de sa marque pour celui de sa MDD halal : Carrefour Halal. Les choses sont claires et pourtant Carrefour fait en même temps le choix d'être très discret dans son logo qui se fond complètement dans le packaging.
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Concernant le nom de la marque, il semble qu'il y ait eu débat au sein de Carrefour, ainsi les noms Sabrina et Yasmina n'ont finalement pas été retenus. C'est sans doute une bonne décision car quatre marques utilisent déjà des prénoms et se terminent également en "a" : Dounia, Samia, Zakia et Wassila, cette dernière étant également une MDD. Une troisième marque formée d'un prénom arabe aurait sans doute ajouté à la confusion. Carrefour a finalement misé sur sa marque : "Carrefour". On se souvient de Ooshop (enseigne internet de Carrefour), un nom bien mal choisi, qui ne capitalise pas du tout sur la notoriété de la marque. Or une bonne notoriété met du temps à se construire, c'est donc un investissement important en communication. Carrefour a donc retenu la leçon et choisi de décliner sa marque pour sa MDD halal : "Carrefour Halal", sa MDD non halal portant le nom de Carrefour Discount. |
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Sans surprise le loge Carrefour halal reprend à la fois le logo de la marque Carrefour et bien sûr le vert, couleur associée à l'islam. Un logo simple, voire simpliste qui ne se démarque pas beaucoup surtout sur le fond vert des visuels du packaging. Comparé à celui de Wassila, ce logo est beaucoup plus discret.
Le produit halal bénéficie d'une barquette verte (encore !), les étiquettes, elles, sont assez similaires : le logo carrefour en haut à droite, les infos en bas, le nom du produit en haut et au milieu. Et l'arrière plan des deux étiquettes est vert clair. Les deux packaging restent cohérents.
Sources :
