Site internet : http://www.fleurymichon.fr/ - http://www.fleurymichongroupe.com
Début 2009, Fleury Michaon lance sa gamme halal.
Fleury Michon est présent sur le marché halal avec des produits divers. La gamme compte 25 produits disponibles dans tous les types de produits de la marque (août 2010) :
Fleury Michon propose déjà une gamme de 3 produits halal en janvier 2009 avec du blanc de dinde, du blanc de poulet et du blanc de poulet aux fines herbes certifiés par la Grande Mosquée de Paris. (source : pointsdevente.fr)
Fin mars 2011, Fleury Michon retire ses produits de type Knacki (Herta halal). Ce sont donc 3 produits qui disparaissent :
Il faut noter à cette occasion que lors d'une conférence à la Paris Halal Expo 2011, Solis et Nielsen avait expliqué qu'il n'y avait pas eu de report lors de l'affaire des knacki Herta halal sur d'autres produits. Cela n'a donc pas profité à Fleury Michon, et c'est semble-t-il le contraire qui a du se passer.
Chiffre d'affaire 2009 GMS France = 432 millions d'euros (+5,9%).
Fleury Michon à choisi de vendre sous la marque Fleury Michon et de communiquer directement sur le site internet de la marque.
Les produits sont clairement identifiés "Halal", mais le packaging reste celui de la marque. Le mot "Halal" apparaît en gros sur le packaging, répété en arabe juste en dessous. La police d'écriture évoque légèrement une calligraphie arabe.
La couleur verte évoque la couleur traditionnellement associée à l'Islam, et est dans le même ton que le vert du logo de Fleury Michon.
La photo est la même que pour le produit non halal. Seule la partie en haut à droite est changée : on voit une frise avec des sortes d'arabesque en jaune pâle sur un fond jaune or. Le logo et les mots halal sont entourés par une bordure double de style oriental.
Enfin on aperçoit le macaron de l'institut de
Sur le site on remarque que le halal ne s’affiche pas trop : pour le trouver il faut cliquer sur "Nos produits", puis "Gamme du moment", puis "halal". Aucune mention ou photo de produits halal sur la page d'accueil du site. La gamme des produits halal ne serait donc qu'une "gamme du moment" ? On retrouve la gamme également dans les classement des produit par repas : apéritifs, entrée…
Le site web est très bien référencé, en position 1 et 2 sur google.fr pour la requête "fleury michon halal". Le halal est d'ailleurs la deuxième proposition de Google pour la requête "fleury michon" c'est donc une des requêtes les plus fréquentes en ce moment pour le thème "fleury michon" (août 2010).
Sur la page halal du site Fleury Michon, là les choses sont bien claires avec un encart "halal" énorme en plein milieu de la page. En intro on trouve ce texte : "La gamme Halal
Fleury Michon vous apporte tout son savoir-faire en vous proposant des repas rapides, des produits pratiques et de qualité. La certification Halal des produits Fleury Michon garantit la conformité au regard de la religion musulmane."
La communication sur les produits halal n'écartent pas les consommateurs musulmans. Fleury Michon, marque grand public, a clairement intégré ces produits dans son catalogue et communique donc directement sous sa marque. Les produits halal ne sont pas mis en avant de manière particulière par rapport aux autres produits.
On a vu au moment du Ramadan 2010 un petit encart sur le site internet Saphirnews.com, sur la page d'accueil à droite et aussi en entame d'article. C'est une bannière flash de 194x90 pixels en 4 volets.
Les couleurs jaune et vert rappellent fortement les couleurs de Zakia. On note aussi que 2 des 4 volets affichent le terme "Halal" de manière bien visible. Il s'agit clairement d'une campagne cognitive, dont le but est d'informer le client de l'existence du produit et insiste sur le caractère halal.