Wassila est la fois une plateforme de traçabilité halal et une gamme de produits halal appartenant au groupe Casino. La marque Wassila a été déposé en janvier 2008 en France puis à l'international. Lors du Ramadan 2008 la plateforme a été lancée, puis un an plus tard lors du Ramadan 2009 c'est la gamme de produits halal qui vit le jour.
Le slogan de Wassila sur son site internet : « Viande halal pour le plus grand nombre ». Un slogan assez maladroit qui insiste sur la quantité plutôt que sur la qualité. Pour sa part, le slogan de Casino est « Nourrir un monde de diversités ».
On notera que la marque n'est pas déposée que dans des catégories alimentaires. Par exemple on la retrouve dans les lessives, les produits en papier, les ustensiles et récipients pour le ménage ou la cuisine, etc.
Wassila est un mot arabe qui signifierait affinité. Il est aussi donné comme prénom mais très rarement.
Lancé en septembre 2008, pendant le Ramadan, la plateforme Wassila prend la forme d'un site internet dont l'ambition est d'offrir des services de traçabilité des produits halal vendus dans les enseignes du groupe Casino. Il se pose comme un service permettant aux consommateurs d'acheter les yeux fermés. Certes, peu de consommateurs doivent réellement utiliser la plateforme, mais Casino de positionne comme un intermédiaire qui est à l'écoute de ses clients et qui leur fourni des outils montrant que le groupe applique une rigueur dans le choix des produits proposés dans ses rayons. Ainsi en Février 2009, le groupe Casino à décider de supprimer des produits, semble-t-il, liés à certains organismes de certification halal allant à priori dans le sens d'une certification stricte.
Lancée en août 2009, juste avant le ramadan, la gamme halal de Wassila comprend les produits suivants (novembre 2010) :
On note que plusieurs produits sont bien indiqués "sans VSM", parfois uniquement sur le packaging mais pas clairement sur le site. Wassila est donc bien conscient que la VSM n'est pas halal. On peut aussi supposer que les autres produits transformés contiennent de la VSM.
Les produits de marque Wassila sont certifiés par :
Dans un groupe tel que Casino, rien n'est fait au hasard. Tout ce qui est fait est bien sûr le fruit d'études de marché et de stratégie. Le groupe a commencé par recruter un monsieur halal, Abderrhaman Bouzid. On a pu le rencontrer notamment au salon des musulmans de France au Bourget. Puis Casino au moment du ramadan 2008 a lancé sa plate-forme de traçabilité des produit halal Wassila.fr. Le site a été réalisé par la société OpenClick appartenant au certificateur halal AVS.
Enfin, pour la ramadan 2009 c'est au tour des produits de marque Wassila de voir le jour. Les produits Wassila ne sont pas une révolution. Il s'agit simplement d'une marque de distributeur (MDD) qui propose des produits halal de grande consommation à des prix réduits.
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Pas de figuratif pour le logo de Wassila. Trois couleurs : le vert pour la marque, le rouge pour alerter sur le caractère halal du produit et ce rond jaune qui peut rappeler un soleil, ou qui peut évoquer une vignette permettant de signaler un point MDD (comme la "marque repère" chez un concurrent). Une composition chargé, mais simple. La police est moderne, sans sérif, à la fois moderne et épurée. |
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Le packaging des produits Wassila est simple mais abouti. La couleur verte associée à l'islam est présente partout : logo, arrière plan et même la barquette de certains produits comme les filets ou les cuisses de poulet.
La marque du halal est présente par le terme halal que l'on retrouve en français et en arabe, par le logo des organismes de certification halal et aussi, indirectement par l'encart "Sans VSM" de certains produits.